四特创作的首部微电影《回归东方韵》在线上热播以来，人们无不在思索着这样一个问题：人生，什么才是你需要的在北京从漂泊到创业，再到事业有成的李先生对《华夏酒报》记者说，微电影《回归东方韵》的播出，实际上是四特酒营销手段的创新，让消费者面对面地体悟到四特酒的温情与温暖。她从人文关怀的角度，讲述了因忙碌工作而忽视家庭的男士，寻回亲情的平凡心路历程，展示了“追寻真我，构建积极人生观”的深刻理念，表达了感性生活、理性追求的智慧人生态度。其实，《回归东方韵》仅是四特探索新媒体营销的一个范例。

《华夏酒报》记者了解到，随着互联网技术的快速发展，网络正逐步改变着人们的生活，网络营销也逐渐成为各企业最热衷的营销方式之一，为此，一些富有开拓精神的品牌已成为白酒行业新媒体营销的先行军。其中，四特酒以新媒体营销创新之道，成功实现了一个历史名酒的品牌复兴。

新媒体搭建品牌与消费者沟通桥梁

新媒体具有“自媒体”特性，通俗来讲即人人都是媒体，人人都是传播者。其中尤以微博最能代表“自媒体”特征，它的分享性、及时性和平等性，无疑更适合品牌内容营销。四特酒精准地抓住了这一优良特性，率先建立了“四特东方韵”、“四特酒”及“舌尖上的东方韵”三个官方微博，在移动互联网新媒体领域，四特酒在腾讯移动终端互动平台正式开启微信公众号营销。微博、微信等自媒体平台的打造，使四特打通了传统媒体、网络、移动终端三方媒介渠道。而自有媒体的高度可控性、精准到达及成本廉价性，使其受益匪浅。

新媒体与传统媒体平台之间的高度互通，使得传播信息资源达到高度整合，传播效果异常显著。据了解，四特酒新浪官方微博“四特东方韵”，自2012年1月开通以来，通过高活跃度和连续精彩的互动活动，吸引了不少“韵”粉，目前其在粉丝数量、发布微博篇数、微博活动数、粉丝活跃度等各方面均有不俗表现，成功搭建了品牌与消费者之间沟通的桥梁，收获了积极、广泛的传播效果。

策划顺应新媒体特点的传播话题

如果说，自媒体平台为四特酒打开进入新媒体营销的大门，那么策划顺应新媒体特点的传播话题，则是四特酒的另一个法宝。据悉，四特新浪官方微博“四特东方韵”聚焦对当前消费者品牌意识的培养，启发由白酒引发的人文情怀感受。在弘扬传统酒文化的同时，更涵盖时下网络热门观点、休闲生活等互动性强的内容，吸引粉丝关注参与。四特东方韵官方微博发起的“四特东方韵饮酒关怀”、“舌尖上的中国特香”、“那些年，我们追过的‘阿莲’”、“中国年·东方韵”等多场微活动成为“微博控”们普遍交流的话题。与此同时，四特酒还借势《舌尖上的中国Ⅱ》，发起“舌尖上的食全酒美”活动，通过奖励参与形式，让消费者主动分享四特品牌故事、引入特香白酒的酿造工艺、酿造知识，分享与“舌尖”相关的趣味烹饪，将“舌尖”与“特香四特酒”概念紧密融合到一起，以情动人接地气。通过一系列卓有成效的微活动，更多消费者深入了解四特的企业文化和品牌内涵，将四特品牌嵌入消费者的心智。

在时下热门的微视频营销方面，四特公司大胆创新，创作了四特酒首部微电影《回归东方韵》。整部影片充满戏剧冲突，将人们从现代商业社会的紧张节奏中抽离，净化人们的心灵和精神，引发人们对当前扭曲的功利思维和行为进行反思。《回归东方韵》一经发布就广受好评，微电影在土豆网的点播数一周突破50多万次，百度、优酷、新浪等主流互联网站累计点击量超过千万次，约有数十万网友大量自主转发，线上反响强烈。

创新营销手段推动四特品牌复兴