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牵手携程,四特酒旅融合发展驶入“快车道”

来源:本站  时间:2024-07-03  阅读量:1457


2024年伊始,新一轮城市文旅出圈热屡创新高,全国文旅市场持续火热,各地竞相比拼创意、花式揽客。江西作为旅游资源大省,在文旅热潮中紧抓机遇,以“引客入赣”为主题,举办“如画江西 风景独好”走进长三角文化和旅游推广活动,旨在撬动江西文旅的快速发展。

白酒作为地方风物志,在各地文旅发展的热潮有巨大的发展空间。四特酒公司作为江西省龙头酒企,积极响应江西文旅发展战略,与携程集团达成合作,强强联手推动四特酒与旅游事业的联合推广。

以名酒担当,助力江西文旅事业发展

今年3月,由江西省文化和旅游厅主办,携程集团承办的2024“如画江西 风景独好”旅游推广季活动在上海成功举办。四特酒公司就曾携四特十五年(第五代)产品惊喜亮相,以酒为媒,助力江西文旅上海推广活动成功举办,共同助推“引客入赣”为主题的文旅推广高质量发展。

2024年6月15日“如画江西 风景独好”旅游推广季活动第二场落地南京,四特酒公司持续与携程合作,助力江西文旅推广活动南京场的成功举办。在赣苏旅游(南京)客源互送座谈会上,四特酒公司江苏分公司相关负责人作为企业代表致辞,讲话中提到:“四特酒凭借着独特的口感、卓越的品质和深厚的文化底蕴,受到广大消费者喜爱。四特酒也肩负起江西名酒的责任与担当,大力推进酒旅融合,创新诠释江西酒文化的时代表达。近年来,四特酒公司所推出的回厂游、特香之旅等活动备受消费者欢迎,也被认定为‘2023年度江西省工业遗产旅游基地’。以名酒力量为江西文旅事业发展贡献力量!”

四特酒公司乘势文旅消费热潮,将旅游与白酒跨界共融,挖掘新消费潜力的同时,将江西特香白酒推向更广阔的市场,让江西名酒与江西的名山大川一起走出江西,走向世界。

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为更好地展示江西文化和旅游资源,携程&江西文旅在南京会场的户外举办了一场市集展示活动,通过市集全面展示江西旅游产品、美食文化、非遗文化和民俗文化,通过场景布置、非遗体验、艺术表演等形式向游客市民呈现一个精彩纷呈、文化厚重的江西。

四特酒公司作为中华老字号品牌、江西白酒代表品牌,携首届江西特色伴手礼——四特十五年(第五代),积极参与此次市集活动。市集上,四特酒公司积极开展四特十五年(第五代)的品鉴和介绍,为现场来宾呈现江西名酒的风采,引来大量现场游客的驻足品鉴,对四特酒赞誉不断。集市这种更加新颖、更贴近消费者的生动形式,让现场游客真切感受特香白酒的魅力,能有效向游客进行产品“种草”,扩大四特酒的知名度。

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创新布局,积极探索白酒+旅游新赛道

除了对文旅会议的关注和支持,四特酒公司还积极与携程集团携手,开启“白酒文化+文旅产业”合作新赛道探索。线上线下联合发力,开展以“热辣江西,特香四特”为主题的江西省内热门旅游线路合作,对南昌、九江、上饶、宜春等四条江西热门旅行线路进行冠名,加快江西旅游+特香白酒组合形式的“出圈”。

线上部分,四特酒公司与携程合作APP开屏静态大图和携程APP首页中部banner,展示四特酒“热辣江西,特香四特”的主题页海报。携程作为国内领先的在线旅游服务商,拥有广泛的客户群体、丰富的旅游数据,品牌展示效果拉满。同时能够实现百万级别曝光,精准引流电商平台,将“流量”变成“留量”,实现有效转化。

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线下部分,在游客观光的旅游团大巴内,布置四特酒品牌物料展示,进行四特酒品牌、文化氛围搭建,在车厢空间内可让旅客循环记忆,从而实现精准传播。其次是通过与目的地餐饮店联合,进行四特酒的主题台卡展示,美食美酒作为“黄金搭档”,在游客品尝美食的时候,进行特香白酒的品牌传播,增强记忆点。

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机场、地铁广告“双发车”,四特实力霸屏

在积极响应“引客入赣”文旅主题,助力江西文旅“如画江西 风景独好”走进长三角文化和旅游推广活动顺利开展的同时,四特酒公司还非常重视在长三角地区品牌氛围的营造。

上海作为长三角人口密集、经济发达的城市,又与江西毗邻,是“引客入赣”的重要目标市场。作为江西名酒,四特酒公司此次与携程的合作中,也十分重视上海市场,大力度在上海重要的交通枢纽—上海虹桥站,进行广告投放。

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四特酒产品海报与“如画江西 风景独好”文旅主题海报一起,高能登陆上海虹桥西大厅,制造视觉冲击效果,气势如虹。上海虹桥站是华东地区核心的铁路客运枢纽、规模最大铁路客运站,日均客流量超33万人次,年客流量超1亿人次,广告投放能够覆盖大量旅客,影响力巨大。

另外,四特酒公司也布局了部分上海地铁站的大屏广告。地铁作为一线城市主要的出行方式之一,人流量非常可观,是重要的集散换乘区域,覆盖人群广泛。

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此外,四特酒公司还通过分众电子智能屏持续引爆,亮相北上广深城市,高频触达一线城市主流人群,将四特酒品牌形象打入重点市场。

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以酒为媒、以旅相邀。特香白酒是江西味道的重要代表之一,也是江西白酒文化的重要载体。此次四特酒公司与携程集团的合作,实现了旅游资源与特香白酒的互相借力,用实际行动助力“如画江西”更出圈,也是对“白酒+旅游”新发展模式的重要探索和实践。

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